Philip Morris genereerde met een AI-tool tienduizenden reacties tegen strengere tabakswetten. Volgens de Reclame Code Commissie handelde de tabaksgigant daarmee in strijd met het reclameverbod op tabak.
Kleurige posters die waarschuwen voor de keuzevrijheid van de rokende burger, vlammende betogen tegen strengere tabakswetten en gunstige teksten over vapes, gegenereerd door kunstmatige intelligentie (AI). Het mag niet, oordeelt de Reclame Code Commissie (RCC) over de campagne die Philip Morris heeft opgezet om nieuwe, strengere tabakswetten te beïnvloeden. Artsen hadden bezwaar ingediend tegen de campagne.
Strategische timing
De Europese Commissie buigt zich momenteel over nieuwe tabakswetgeving. Europese wetgeving wordt slechts eens in de tien jaar herzien. Philip Morris heeft dus groot belang bij de zogeheten publieksconsultatie, waarbij burgers voorafgaand aan nieuw beleid hun mening kunnen geven. Het bedrijf opende een website waarop burgers met een AI-tekstgenerator bezwaren kunnen optekenen tegen strengere wetgeving. Onder de slogan ‘Your voice, your choice’ werden burgers opgeroepen hun mening in te dienen op de website. Daar volgt een keuzemenu: een lijst van mogelijke bezwaren, met daarin slechts één optie voor voorstanders van strengere regels.
Lees hier het volledige artikel.