Consumenten die een pijnstiller tegen hoofdpijn kopen, kiezen voor het A-merk. Zelfs wanneer er goedkopere huismerken zijn met precies dezelfde samenstelling, zo blijkt uit een grootschalig onderzoek gehouden in de VS. Dit onderzoek werd verricht door de Tilburgse econoom Bart Bronnenberg en collega`s van de Universiteit van Chicago.
De onderzoekers verklaren het koopgedrag vooral door gebrek aan productkennis en informatie. Hoe beter de consument is geïnformeerd over pijnstillers, des te groter is de kans dat hij voor het huismerk kiest. Mensen met medische kennis kopen dan ook vaker pijnstillers van een huismerk dan van een A-merk. Deze resultaten kunnen worden doorgetrokken naar andere gezondheidsproducten, zoals middelen tegen verkoudheid, vitamines en contactlenzenvloeistof. Dit betekent dat experts minder bereid zijn om de meerprijs te betalen voor A-merken dan niet-experts.
Lees hier het volledige artikel.